论小儿退热贴品牌认知 战略推广下的整合之道——孚莱医药

 “你的产品是什么不重要，重要的是消费者认为你是什么”。品牌认知就已经得到了广泛的认可，小儿退热贴认知的主战场是消费者的心智，基于这个前提，就要从消费者的大脑出发，站在消费者的角度建立品牌认知。

随着全球经济一体化以及新经济时代的到来，产品品牌的生命周期变短，品牌的同类模仿率变高。同时，消费者的需求会随着满足的差异而逐渐提高，因此，为了满足消费者日益变化的需求，丰富品牌的文化内涵，提升品牌认知度传播度，企业应重视在原有品牌基础上进行品牌延伸。

品牌延伸包括横向延伸和纵向延伸。横向延伸是指企业对现有品牌向不同种类进行开发拓展，增加产品差异性，以满足不同消费者的需要。如：公司小儿退热贴分2贴、3贴和4贴装，分普通包装和精品包装。而纵向延伸是指企业现有品牌向同一品类的不同品种如性能、款式、规格、档次等扩展，来满足消费者的个性化需求。如：公司推出的新品，精品包装的冰力医用退热贴，无论是在产品原料，还是在产品包装上都有别于市面上普通退热贴品种。

品牌认知度是消费者对品牌产生的一种整体感觉。在实际应用中，小儿退热贴企业可以根据自身特点，整合传播模式，建立适合自己的传播渠道，来提高消费者对小儿退热贴品牌的认知度，实现企业利润Zui大化。